平面廣告設(shè)計(jì)之視覺(jué)法則：
平面設(shè)計(jì)最重要的視覺(jué)法則，如果說(shuō)眼睛是心靈的窗口，那心理學(xué)與設(shè)計(jì)就必然存在某種聯(lián)系。我們對(duì)那些圖案的認(rèn)知及視覺(jué)理解與人的心理有著非常密切的關(guān)系。而對(duì)心理學(xué)某些原則的了解則有助于我們對(duì)設(shè)計(jì)的整體把握。我們不是心理學(xué)家，但作為一個(gè)設(shè)計(jì)者，了解格式塔理論對(duì)你在設(shè)計(jì)的把握卻非常有幫助。
格式塔理論關(guān)于平衡的原則闡述了人類(lèi)在觀看任何東西時(shí)其實(shí)都是在尋找一種平衡穩(wěn)定的狀態(tài)。如果你仔細(xì)觀察，平衡對(duì)稱(chēng)穩(wěn)定的狀態(tài)在自然界中是無(wú)處不在的。留意上面的幾個(gè)圖，我們?cè)谟^察這些對(duì)象時(shí)，當(dāng)我們的視線集中在中心位置時(shí)總是會(huì)感到最舒服。
平面廣告設(shè)計(jì)之以小見(jiàn)大法則：
在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨(dú)到的想象抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫(xiě)或延伸放大，以更充分地表達(dá)主題思想。這種藝術(shù)處理以一點(diǎn)觀全面，以小見(jiàn)大，從不全到全的表現(xiàn)手法，給設(shè)計(jì)者帶來(lái)了很大的靈活性和無(wú)限的表現(xiàn)力，同時(shí)為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動(dòng)的情趣和豐富的聯(lián)想。以小見(jiàn)大中的“小”，是廣告畫(huà)面描寫(xiě)的焦點(diǎn)和視覺(jué)興趣中心，它既是廣告創(chuàng)意的濃縮和生發(fā)，也是設(shè)計(jì)者匠心獨(dú)具的安排，因面它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產(chǎn)物，是簡(jiǎn)潔的刻意追求。
平面廣告設(shè)計(jì)之聯(lián)想法則：
聯(lián)想理論是指隔離狀態(tài)下的消費(fèi)者可能產(chǎn)生的聯(lián)想，也就是，當(dāng)消費(fèi)者看到在后商標(biāo)時(shí)會(huì)立即聯(lián)想到一個(gè)在先商標(biāo)，因?yàn)樵谙壬虡?biāo)的知名度，消費(fèi)者能感知到在后商標(biāo)借助于在先商標(biāo)的知名度來(lái)快速加強(qiáng)對(duì)人們的吸引力以謀取不當(dāng)利益，因此，這使人將該商標(biāo)與在先商標(biāo)聯(lián)系起來(lái)。通過(guò)設(shè)計(jì)師豐富的想象，擴(kuò)大藝術(shù)形象的變現(xiàn)力，加強(qiáng)畫(huà)面感染力度，從一個(gè)物體或事物，根據(jù)其共同特點(diǎn)，聯(lián)想到另一個(gè)物體或事物，引起觀者共鳴。
平面廣告設(shè)計(jì)之直接展示法則：
很簡(jiǎn)單，就是將主題或產(chǎn)品直接地展示在平面廣告上，給人一種逼真的現(xiàn)實(shí)感，給人帶來(lái)一種親切的信任感。
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