門頭廣告、戶外廣告、平面廣告、活動(dòng)搭建、人體廣告等這些都是平面廣告的外在表現(xiàn)形式。其中我們生活中比較常見的是門頭廣告，戶外廣告。

1.門頭廣告(公司前臺(tái)背景墻，飯店門口上面掛的燈箱，銀行的雕刻字的名字，商場的吸塑燈箱，咖啡店亞克力發(fā)光字牌匾等)都屬于門頭廣告。

2.戶外廣告(公交車站的燈箱廣告，地鐵里的墻壁貼紙廣告，商場的LED大屏廣告，公交車身廣告，商場外墻的燈箱廣告牌，路燈桿上條旗廣告等)都屬于戶外廣告。

3.平面廣告(公司的海報(bào)，畫冊，手提袋，活動(dòng)現(xiàn)場的背景墻，易拉寶，KT版，報(bào)紙，還有各種的雜志等)都屬于平面廣告。

4.活動(dòng)搭建(發(fā)布會(huì)場搭建，演唱會(huì)場的搭建，公司年會(huì)的舞臺(tái)搭建等等各種類型的活動(dòng)搭建)這也是平面的一種。

5.人體廣告(文化衫，工作服，人體彩繪，印有精美圖標(biāo)的帽子，各種活動(dòng)現(xiàn)場和各種店面門前的大熊，唐老鴨，米老鼠等)都屬于穿在身上的一種活動(dòng)廣告都稱之為人體廣告。

平面廣告設(shè)計(jì)常見的表現(xiàn)手法

1.對(duì)稱

廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)要素很多，在編排設(shè)計(jì)時(shí)要合理安排與配置，以到達(dá)視覺印象的對(duì)稱平衡。平衡分為對(duì)稱平衡和非對(duì)稱平衡兩種形式。對(duì)稱平衡是將重量相同的物體放在離中心相等的兩面，主要掌握畫面中重心的合理布置和構(gòu)圖的平衡關(guān)系，視覺中心是在廣告畫面中心點(diǎn)之上的三分之一處，或者在廣告畫面的三分之二處，這個(gè)視點(diǎn)，距畫面兩邊相等，這也是消費(fèi)者首先看到的畫面中心。

2.動(dòng)勢特征

動(dòng)勢的目的有兩點(diǎn)：一是使消費(fèi)者看到廣告就想看下去，二是使消費(fèi)者看到廣告的全部。動(dòng)勢大概基于這個(gè)事實(shí)來設(shè)計(jì)，在我們文化中，人們看圖畫或文字時(shí)，眼睛是從左向右移動(dòng)的。這樣，人們的眼睛也就養(yǎng)成按這個(gè)方向移動(dòng)的習(xí)慣，我們記住這點(diǎn)，就能恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用動(dòng)勢來提高藝術(shù)表現(xiàn)。動(dòng)勢運(yùn)用包括直接動(dòng)作和間接動(dòng)作，也可以使兩者相結(jié)合。

3.想象夸張

一個(gè)成功的廣告，必須確信能誘發(fā)贊同的反應(yīng)，為做到這一點(diǎn)，它需要某種超出拘泥于概念的東西，它就是想象。借助想象，使本來很平凡的事物變得神奇，不同凡響。對(duì)廣告中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行想象夸張，來加深對(duì)這些產(chǎn)品特征的認(rèn)識(shí)。同時(shí)，準(zhǔn)確把握好生活中充滿情趣、引人聯(lián)想、耐人尋味的情境和瞬間藝術(shù)表現(xiàn)�？鋸埵菢�(gòu)思新奇，立意獨(dú)特，在新奇中求變化，通過虛構(gòu)把對(duì)象的特點(diǎn)和個(gè)性更鮮明的夸大和美化，賦予人們一種新奇與變化的情趣，使產(chǎn)品通過這種藝術(shù)表現(xiàn)給人留下更加鮮明深刻的印象。

平面廣告設(shè)計(jì)怎么進(jìn)行創(chuàng)新

1.打破傳統(tǒng)觀念，創(chuàng)新視覺觀念

平面廣告的設(shè)計(jì)是需要科學(xué)技術(shù)作為平臺(tái)的，傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念已經(jīng)與蓬勃發(fā)展的廣告行業(yè)不相適應(yīng)。設(shè)計(jì)平面廣告要綜合考慮消費(fèi)者的具體需求，還要考慮各種流行的元素，把平面廣告設(shè)計(jì)得更具藝術(shù)性和感染力，讓觀眾能夠像欣賞藝術(shù)片一樣感受到它的美感所在，從而達(dá)到設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)時(shí)的預(yù)期效果。首先，要做到理念的創(chuàng)新，即改變傳統(tǒng)平面廣告設(shè)計(jì)的理念，擺脫傳統(tǒng)思想的束縛。設(shè)計(jì)師的個(gè)性和獨(dú)特的視角也是至關(guān)重要的，設(shè)計(jì)師要在廣告設(shè)計(jì)中注入自己風(fēng)格的烙印，使廣告設(shè)計(jì)更能吸引人的眼球。其次，要做到平面廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容和形式更具創(chuàng)新性。創(chuàng)新是設(shè)計(jì)行業(yè)的靈魂，平面廣告設(shè)計(jì)要想占有更多的廣告市場份額，必須將創(chuàng)新的元素融入到廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容中，展示出傳統(tǒng)廣告沒有的東西，使消費(fèi)者看過以后，久久不能忘懷。

2.要發(fā)揮想象力

平面廣告設(shè)計(jì)是需要想象力來維系的，想象力不受任何外在時(shí)空的限制。平面廣告設(shè)計(jì)要實(shí)現(xiàn)視覺的創(chuàng)新，沒有想象力是無法完成的。但是，平面廣告設(shè)計(jì)的想象力發(fā)揮不能偏離廣告內(nèi)容本身，以及廣告設(shè)計(jì)的最終目的，只有創(chuàng)作出全新的或者是具有個(gè)性的視覺元素，才能很好地表達(dá)廣告的內(nèi)容，否則就是與最終的目標(biāo)背道而馳。在想象力施展的過程中，把情感和設(shè)計(jì)相融合，才能體現(xiàn)廣告的渲染力以及視覺沖擊效果，才能滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求。

3.要力求簡約

簡約風(fēng)格是當(dāng)前廣告設(shè)計(jì)的潮流趨勢，是簡約主義思想的外在表現(xiàn)。側(cè)重于簡單樸素，但是簡約而不簡單，整個(gè)作品的內(nèi)涵是十分豐富的。對(duì)于平面廣告來說，倘若設(shè)計(jì)的過程太復(fù)雜，就算視覺效果很好，也會(huì)導(dǎo)致精髓的不復(fù)存在，廣告設(shè)計(jì)的目的就在于用最簡單的方式來傳達(dá)一種信息，吸引消費(fèi)者。因此，平面廣告設(shè)計(jì)在進(jìn)行視覺創(chuàng)新時(shí)，應(yīng)以簡約為基本理念，保持簡約而不簡單的風(fēng)格和內(nèi)涵，吸引大眾消費(fèi)。

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