學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的關(guān)鍵技巧是什么？
很多想要學(xué)習(xí)或者正在學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的同學(xué)一定會(huì)有這樣的疑問。那么如何學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷呢？天琥教育電商學(xué)院的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)班，就通過兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的經(jīng)典案例分享來告訴你學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的關(guān)鍵技巧。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)典案例——Contagion的病毒廣告牌
華納兄弟加拿大分公司、Curb傳媒以及廣告代理商Lowe Roche共同對(duì)新片《世紀(jì)戰(zhàn)疫》(Contagion)進(jìn)行宣傳推廣，該片由索德伯格(Steven Soderbergh)執(zhí)導(dǎo)，講述了一種神秘的通過空氣傳染的致命病毒席卷全球的故事。他們聘請(qǐng)了一組微生物學(xué)家以及免疫學(xué)家給一塊廣告版注射了青霉素、 霉菌以及色素細(xì)菌。這些細(xì)菌在光照和溫度的控制下慢慢生長(zhǎng)，最終拼成了電影的名稱，他們把這塊由細(xì)菌構(gòu)成的廣告版放置在多倫多一家廢棄商店的窗戶上。一部 分行人對(duì)這個(gè)廣告牌感到不適，但是這個(gè)創(chuàng)意吸引了大量媒體的關(guān)注，獲得了媒體大獎(jiǎng)，并成為啟發(fā)同行的源泉。拉臘米(John Laramie)是紐約戶外廣告創(chuàng)業(yè)公司Adstruc的CEO，他表示：“這個(gè)創(chuàng)意很酷。它很可能是某個(gè)人想到的瘋狂創(chuàng)意，但是從策劃到執(zhí)行都非常成功�！�
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)：游擊營(yíng)銷
傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式有時(shí)作用并不突出，如果你打破傳統(tǒng)，創(chuàng)意可能得到病毒式傳播。創(chuàng)意游擊營(yíng)銷博客(Creative Guerilla Marketing)的創(chuàng)建者盧姆(Ryan Lum)就表示，這個(gè)病毒廣告牌就是游擊營(yíng)銷的一個(gè)正面典型，“人們看到他的時(shí)候都會(huì)不由自主地被激發(fā)起好奇心，想要搞清這個(gè)廣告牌到底是宣傳什么產(chǎn)品的�！�
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)典案例——7-11的思樂冰統(tǒng)一之旅
之前，在充滿爭(zhēng)議的美國(guó) 中期選舉中，奧巴馬總統(tǒng)指責(zé)共和黨的不作為時(shí)說，美國(guó)經(jīng)濟(jì)像是開進(jìn)溝的車，當(dāng)民主黨辛勤流汗、努力想把車拖出來時(shí)，“共和黨人卻在冷眼旁觀，喝思樂冰”。 選舉結(jié)束后，心情稍微好轉(zhuǎn)的奧巴馬開玩笑說，將在白宮為即將到來的共和黨發(fā)言人約翰?博納(John Boehner)舉行“思樂冰峰會(huì)”。7-11便利店抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，動(dòng)用他們所有的市場(chǎng)營(yíng)銷力量，巧妙地把奧巴馬變成了他們最有名的產(chǎn)品代言人。這個(gè)便利 店企業(yè)與廣告代理商FreshWorks合作，一起創(chuàng)造了“思樂冰統(tǒng)一之旅(Slurpee Unity Tour)”。他們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)廣告牌，上面畫著一頭代表民主黨的大象和一頭代表共和黨的驢子，大象和驢子共同分享一杯思樂冰(象征兩黨和解)。他們將廣告 牌放在一輛卡車上，并讓這輛卡車走遍全美，進(jìn)行宣傳，并為人們提供試飲。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)：時(shí)刻留意熱門事件
時(shí)刻留意時(shí)事，人們正在談?wù)摰氖虑槟軒盱`感，并且會(huì)收到奇效。Schaefer Marketing Solutions的創(chuàng)始人、市場(chǎng)營(yíng)銷咨詢師謝弗(Mark Schaefer)表示：“7-11的這次市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)可謂及時(shí)、有效、具有娛樂性并且令人印象深刻。他們把總統(tǒng)變成了他們的代言人。這樣的機(jī)會(huì)怎么能輕易放棄?”
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